隨著(zhù)文化和旅游部的組建，文旅融合成為我國旅游領(lǐng)域最熱的一個(gè)話(huà)題。去年以來(lái)，多個(gè)旅游論壇和座談會(huì )上都設有這個(gè)主題，業(yè)界和學(xué)界都在大談文旅融合的事情，給人的感覺(jué)是，似乎旅游的發(fā)展，便是文旅融合。

從世界旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，文化旅游和自然旅游是兩大市場(chǎng)主題。文化旅游依賴(lài)于歷史文化，自然旅游依賴(lài)于生態(tài)環(huán)境，一個(gè)地區擁有這兩類(lèi)資源中的一個(gè)，就具備了旅游發(fā)展的基礎，如果同時(shí)擁有兩類(lèi)資源，它的市場(chǎng)更廣，吸引力更大，旅游對社會(huì )經(jīng)濟的帶動(dòng)力也更明顯。

文化旅游的發(fā)展應該通過(guò)活化的方式，與現代旅游類(lèi)型相結合，形成旅游與文化的有機融合，才能創(chuàng )造出精彩絕倫的旅游產(chǎn)品，成為著(zhù)名的文化旅游目的地，打造出文化旅游的高地，并且推動(dòng)有文化目的地的旅游發(fā)展。

因為這種以物理外形為核心的景區形態(tài)對應的是觀(guān)光旅游，難以滿(mǎn)足度假休閑旅游的需求。文化旅游的核心，是文化感和文化的體驗。文化感需要結合現代人的旅游需求，將不同的文化元素和基因轉化為場(chǎng)景和故事，通過(guò)技術(shù)性和藝術(shù)性的創(chuàng )新，帶給游客感官、行為、思維和情感體驗。這種體驗，才是文化旅游的核心。

齊云山樹(shù)屋世界，安徽 

     

文旅融合是傳統與現代文化的融合

文化和旅游部部長(cháng)雒樹(shù)剛2019年全國文化和旅游廳局長(cháng)會(huì )議上就文化和旅游融合提出了6大路徑，分別是“理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合、交流融合”，為文旅融合提出了發(fā)展方向。

茅酒之源文化體驗區，貴州

以旅彰文就是要借助旅游這種文化方式和消費形式，來(lái)強化傳統文化的保護和傳承。

我們知道，文化現象是特定社會(huì )生產(chǎn)方式和生活方式的結晶，社會(huì )形態(tài)變化了，生產(chǎn)方式和生活方式也會(huì )隨之改變，我國傳統文化大多是農耕社會(huì )形成的生產(chǎn)和生活方式，進(jìn)入工業(yè)社會(huì )，隨著(zhù)生產(chǎn)和生活方式的改變，傳統文化形態(tài)的保護和傳承是一件非常困難的事情。

通過(guò)旅游，我們有了歷史文化古鎮、古城、古民居；通過(guò)旅游，我們有了各種文化節事活動(dòng)和禮儀；通過(guò)旅游，我們有了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳人，所有這些都是是旅游文化力量推動(dòng)的結果。

元白民宿，中衛

     

     

文旅融合不止于文旅

從旅游角度來(lái)說(shuō)，文旅融合不僅是文化和旅游的融合，還有其它方面的融合。旅游作為新型的文化現象，作為一種綜合消費行為，它的實(shí)現涉及到方方面面，

不僅是文化融合這點(diǎn)事。鄉村旅游、自然旅游、自駕車(chē)旅游、研學(xué)旅游、康養旅游、戶(hù)外運動(dòng)等旅游形態(tài)的發(fā)展，

僅靠旅游與文化的融合是難以實(shí)現的。促進(jìn)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品融合。實(shí)施“文化+”、“旅游+”戰略，推動(dòng)文化、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷培育新業(yè)態(tài)。